#agenciapyme- El pasado 7 de diciembre de 2016, mientras en Colombia como ha sido costumbre se prendían velitas y se daba inicio a la navidad, en Buenos Aires, Argentina, un grupo de emprendedores colombianos, que desde el año 2002 le dieron vida a la agencia de publicidad On Brand, se comían las uñas y frotaban sus manos de nervios, pues se jugaba el mundial de la publicidad experiencial. Era nada menos que la 17va. Versión del Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos. En esta edición participaron 19 países que presentaron piezas de Chile, Brasil, Uruguay, Colombia, Ecuador, Argentina, Costa Rica, Perú, Guatemala, Panamá, México, Bolivia, El Salvador, Estados Unidos, Puerto Rico, España, Sudáfrica y Portugal.
Al final de la gala y en medio de risas y aplausos la agencia de publicidad colombiana On Brand, luego de llevarse varios trofeos por sus trabajos, en diferentes categorías, se llevó el premio más codiciado que el Festival otorga a cada país, el balón de oro de la publicidad experiencial. On Brand se trajo el premio a la Agencia Colombiana del Año.
Fueron más de 50 expertos jurados, quienes otorgaron este galardón para la agencia On Brand, que según palabras de su gerente Enrique Coral, es un premio por hacer bien su trabajo de más de 14 años, y gracias a su estrategia de realizar publicidad real y experiencial.
Y agrega “la gente odia la publicidad, pero ama participar en ella. A la gente le encanta que le pasen cosas, vivir experiencias, nosotros lo que buscamos es hacer publicidad en la que la gente quiera participar, que la gente la viva y la quiera compartir, comentar, que se sientan identificados y que recuerden por siempre”
Es un premio a la pasión, en su página de Facebook, que ya llega a los 2.000 seguidores reza ”Aquí trabaja gente con mucha experiencia, gente estratégica, gente senior que ha trabajado en la mayoría de agencias multinacionales, pero que ahora puede dedicarse mejor a cada cliente y responder más rápido y sin burocracia. Aquí las cuentas grandes o pequeñas no existen, todas tienen igual importancia y atención”.
A la convocatoria enviaron varios trabajos, destacándose la campaña para la serie “Outcast” de Fox, en la que enviaban trabajadores infiltrados a oficinas y luego eran poseídos por algún demonio y todo era grabado en video. Otra, una campaña de Sanofi para prevenir con vacunas la Influenza, en la cual unos afiches literalmente estornudaban sobre las personas que pasaban al frente. Otros trabajos destacados fueron, la campaña “Admiss Power Night” para la empresa Cerescos y la campaña “Bombay-visita Raj Nagra” para la compañía Bombay.
El camino a la Agencia Colombiana del año en los Fip
Enrique Coral fue directivo en la agencia J. Walter Thompson donde trabajó con su hoy socio Alvaro Potes; de allí salieron en el año 2002 cuando todas las directivas fueron reemplazadas.
Él tenía en mente crear su propia agencia de publicidad y gracias a que un amigo le ofreció un espacio en su oficina empezaron.
Sin muchos clientes y con una estrategia que hoy causa asombro fueron creciendo y consiguiendo empresas para asesorar en materia de publicidad. Decidieron que sin importar que al principio las cosas fueran difíciles, iban a decirle a todo el mundo que estaban llenos de trabajo. Asistían a los mejores lugares e invitaban a todos para celebrar la cantidad de trabajo y los grandes clientes (que aún no tenían), así generaron confianza y voz a voz y así grandes compañías multinacionales les dieron sus cuentas. “la gente confía en la gente a la que le va bien, nadie le da una cuenta a alguien que se queja por la mala situación”.
Ahora con 50 personas trabajando en On Brand, no requieren hacer gran gestión comercial, pues el medio los conoce por su buen trabajo y así llegan los clientes.
Para empezar el año, están trabajando actualmente en la estrategia de Tigo para el Festival Estereo Picnic, la nueva estrategia de Kola Román, varios proyectos con Unilever, Huawei, el grupo Éxito y esmaltes Masglo.
